Az online kereskedelmi térben a siker eléréséhez egy átgondolt digitális marketing stratégia és az azt támogató eszközök használata elengedhetetlen. Az egyre szorosabbá váló verseny és az infláció okozta kihívások közepette a Google Ads, mint több mint húszéves múlttal rendelkező platform, folyamatosan új fejlesztésekkel és funkciókkal bővül. Az így kialakuló gyorsan változó környezetben hogyan maradhatsz versenyképes?
A Google hirdetés alapszintű ismerete nélkülözhetetlen a hatékony kampányokhoz. Fontos megérteni, hogy a kattintások száma és a megjelenések száma milyen összefüggésben van egymással. Ezen mutatók segítenek feltérképezni, hogy mennyire vonzó a hirdetés, és mennyi emberhez jut el. Google hirdetés
Az online hirdetés alapjai
Hogy a legtöbbet hozhasd ki hirdetési kampányaidból, kulcsfontosságú megértened az alapvető mérőszámokat, amiket a Google Ads nyújt. A fenti hivatkozás segít eligazodni az elérhetőség és vonzóság mögött rejlő számok világában. Vegyük például a kattintási arányt (CTR), mely azt mutatja meg, hogy a hirdetésed elég figyelmet kelt-e. A Wordstream adatai szerint a keresési hálózatokon az átlagos CTR körülbelül 7%.
Hogyan értelmezd a CTR-t és a CPC-t?
A költség per kattintás (CPC) egy másik kulcsfontosságú tényező, mivel közvetlen hatással van a marketing büdzsére. Ha alacsony a CPC, az kedvező, de nem garantálja a magas megtérülést (ROAS) vagy jobb konverziós arányt. A CPC mértéke számos tényezőtől függ, mint például a verseny szintje és a kiválasztott kulcsszavak minősége. Mindemellett, a CPC mellett a CTR révén egy jobb rálátást kaphatsz a hirdetésed hatékonyságára.
Mi a helyzet a konverziókkal?
Mérvadó olyan kérdéseket is felvetni, mint hogy a konverziós arány (CVR) alapján, az érdeklődők vásárolnak-e ténylegesen. Ez azt mutatja meg, hogy a látogatóid közül mennyien hajtottak végre valamilyen kívánt cselekvést. Bár az átlagszámok 1-3% között mozognak, a te esetedben ez eltérő lehet. Vajon akadna hely, ahol a felhasználói élmény miatt növelhetnéd ezt az arányt?
Persze nem csak a konverziós arány fontos; meg kell vizsgálni a költség per konverziót is. Ez mutatja meg, hogy mennyiért jutsz egy-egy ügyfélhez vagy eladáshoz. Ez persze erősen függ az átlagos kosárértéktől és a megszerzett nyereségtől. Talán érdemes volna ilyen szempontok alapján átgondolnod a marketing büdzsétervezést?
Extra insight: A kampányok eredményei az aukcióval összhangban
Fontos, hogy ne csak a saját kampányaidra összpontosíts, hanem figyeld meg a versenytársakat is. Az aukcióstatisztikák erre lehetőséget adnak. Az impression share például segít látni, hogy a hirdetések hányszor jelennek meg a lehetséges megjelenésekből. Ha alacsony az arány, akkor vagy a költségkeret, vagy a hirdetések nem elég versenyképesek.
Hogyan segíthet Prioris az optimalizálásban?
A Prioris szakértői átfogó ismeretekkel rendelkeznek a Google hirdetések optimalizálásában. Hivatalos partnerek révén naprakész tudásuknak köszönhetően biztosítják, hogy az ügyfeleik hirdetései a maximális eredményt hozzák. Esetleg fontolóra vennéd egy alapos audit elvégzését a kampányaid teljesítményének javítása érdekében? A hatékonyság növelése érdekében professzionális támogatást nyújthatnak.
Ez a megközelítés segít megértened, hogy mely területeket kell fejleszteni a hirdetési kampányaid sikeréhez. Szerinted ez elegendő lehet az üzleti céljaid eléréséhez? Fedezd fel, milyen különbséget jelenthet egy alaposan optimalizált kampány hatása!